Marketing stratégique

• Introduction au marketing stratégique,
• Analyse de l’environnement interne et externe,
• Comportement du consommateur et la notion d'expérience
• Segmentation, ciblage et positionnement,
• Introduction aux études de marché,
• Stratégies de croissance et de développement

Le cours comprend également une série d’exercices et de lectures en lien avec les sujets couverts lors des différentes sessions. Des séances de TP sont organisées dans le cadre d'un travail de groupe à développer durant le quadrimestre. 

A la fin de ce cours, les étudiants seront en mesure de :

• Comprendre le rôle du marketing dans différents types d’organisations (marchandes et non-marchandes)
• Maîtriser les différentes étapes du marketing stratégique
• Comprendre comment intégrer les enjeux du développement durable dans le domaine du marketing (stratégique)
• comprendre le rôle et les principes d'une étude de marché
• Avoir un regard et une pensée critique envers le marketing stratégique
• Mettre la théorie en pratique à travers divers exercices et le développement d'un travail de groupe

Le cours se base sur des séances de cours théoriques ainsi qu' une série de séances de TP visant à réaliser des exercices et encadrer le développement d'un travail de groupe.
Le cours se donne en présentiel et n'est pas enregistré. 

Références, bibliographie et lectures recommandées

Il n’y a pas de livre obligatoire pour ce cours. Cependant, le cours repose en partie sur les ouvrages suivants (lectures recommandées) :

• Kotler P., Keller K., Manceau D., et Hemonnet-Goujot A. (2019), Marketing Management, 16e édition, Pearson France.
• Sargeant A. (2009), Marketing Management for Nonprofit organizations, 3rd edition, Oxford University Press. 
• Dekhili S., Merle A., et Ochs A. (2021), Marketing durable, Pearson France. 

Le site de cours sur l’Université Virtuelle sera régulièrement mis à jour avec des lectures complémentaires.

Contacts

Catherine JANSSEN
catherine.janssen@ulb.be

Campus

Solbosch

Méthode(s) d'évaluation

• Examen écrit
• Travail de groupe

Examen écrit

• Question ouverte à réponse courte
• Question ouverte à développement long

Travail de groupe

Les exercices donnés lors des séances de TP et le développement du travail de groupe ont pour objectif de montrer une application concrète des principes de marketing vus au cours. Dans le cadre du travail de groupe, les étudiants seront amenés à développer un plan de marketing stratégique pour un cas concret. L'objectif de ce travail de groupe est d'évaluer la compréhension des concepts et la prise de recul critique vis-à-vis de la théorie couverte en cours. 

Construction de la note (en ce compris, la pondération des notes partielles)

• 60% examen écrit
• 40% travail de groupe

L’examen couvrira l’ensemble des sessions théoriques ainsi que les lectures complémentaires. Il comprendra des questions théoriques ainsi que des questions ouvertes liées à un/des cas pratique(s). L’objectif de l’examen est d’évaluer tant les connaissances théoriques des étudiant.e.s que leur capacité à appliquer la théorie à des cas concrets.

Langue(s) d'évaluation

• français